Inför det sjätte året av samarbetet mellan Sensodyne och Cancerfonden fördjupades samarbetet i ett koncept som kändes genuint, engagerande och nära målgruppen.

Kampanjen byggde på budskapet att vissa köp är viktigare än andra. Med ett direkt tilltal i copy uppmanades konsumenterna att bidra med två kronor till Cancerfonden genom att välja tandkrämen som flest svenska tandläkare rekommenderar mot ilningar i tänderna.* Sensodyne valde bort traditionella modeller – och lät i stället medarbetare fronta kampanjen för en autentisk känsla.