Nativeartiklar
Anonymt varumärke

När effektdata inte räcker – så bygger nativeannonsering brand awareness i vården.

Utmaning

Vår kund har de senaste åren lanserat flera innovativa läkemedel inom ett specifikt terapiområde. Men med ökade budgetnedskärningar i vården har fokus i debatten gått från effektdata och överlevnad till kostnadseffektivitet. Därmed minskar effekten för traditionell annonsering.

Frågan blev: hur kan vi skifta fokus från kostnad till patientnytta och samtidigt engagera läkare i ett tidigare skede av beslutsprocessen?

Lösning

Vi valde att lösa utmaningen med en tvåstegs-strategi:

1. En serie nativeartiklar i Dagens Medicin och Cancerläkaren som gjorde det möjligt att belysa viktiga frågor ur ett bredare perspektiv. Genom uttalanden från medicinska experter, externa hälsoekonomer och forskare fick innehållet tyngd, och placeringen i redaktionell miljö ökade trovärdigheten och därmed engagemanget hos målgruppen.

2. Annonser kopplade till temat i artikeln och placerade i direkt anslutning till den. Vissa var varumärkesbrandade och innehöll produktbudskap, medan andra var obrandade och erbjöd fördjupad kunskap med länkar till föreläsningar på kundens HCP-portal.

Resultat

Genom nativeartiklarna fick vår kund ökad synlighet i vårddebatten. Vi bidrog med nya perspektiv kring kostnad, patientnytta och vikten av fler behandlingsalternativ, vilket stärkte brand awareness.

Samtliga artiklar presterade långt över genomsnittet på Dagens Medicin – med 50–190% fler sidvisningar och längre lästid än normalt – ett tydligt bevis på att vi inte bara nådde fram till målgruppen, utan också behöll deras engagemang.

Flera läkare klickade dessutom vidare till vår kunds HCP-portal, för att lyssna på en fördjupad diskussion om hälsoekonomi, subventioner och en jämlik vård. Lästiden låg på 34 sekunder, 30% längre än genomsnittet.