Global kampanj
BioGaia Protectis KIDS

En bredare roll i barns maghälsa – från prevention till lindring

Utmaning

Utveckla ett globalt kommunikationskoncept för BioGaia^® Protectis^® KIDS som stärker produktens position vid funktionella magproblem (FAP) hos barn. Skapa igenkänning hos både barn och föräldrar för de utmaningar som FAP innebär, samtidigt som förtroende byggs med stöd i den kliniskt dokumenterade effekten av BioGaias probiotika.

Lösning

När barn drabbas av återkommande magont påverkas mer än bara det fysiska måendet. Skolan missas, lek med kompisar avbryts och fritids- och familjeaktiviteter ställs in. Magont sätter helt enkelt livet på en ofrivillig paus, för både barn och oroliga föräldrar.

Med den insikten tog vi fram ett globalt kampanjkoncept för BioGaia^® Protectis^® KIDS. Kärnan i idén var enkel: när magen mår bra kan vardagen sättas på ”play” igen. Vi gestaltade därför situationer där vardagen pausas av magont, små ögonblick som föräldrar direkt känner igen.

Konceptet rullades ut som ett globalt kampanjpaket med videoannonser för sociala medier, digital annonsering, print och butiksmaterial. Allt anpassat för olika marknader och målgrupper, samtidigt som den övergripande berättelsen förblev konsekvent världen över.

Effekt

Kampanjen gav BioGaia^® Protectis^® KIDS en tydligare position vid funktionella magproblem (FAP) hos barn och breddade varumärket bortom förebyggande maghälsa. Genom att utgå från vardagliga konsekvenser av återkommande magont, snarare än medicinska påståenden, kunde vi tydliggöra produktens roll i symtomskedet på ett sätt som både var relevant för föräldrar och regulatoriskt hållbart.